Kraven på korrekt miljö- och klimatkommunikation ökar. Så också vikten av att företag gör rätt från början. Därför lanserar ICC Sverige en svensk översättning av ICC:s globala riktlinjer.
Avsikten med riktlinjerna är att minska risken för vilseledande marknadskommunikation om miljö och klimat. För svenska företag är riktlinjerna särskilt relevanta. Detta då de kommer att tillämpas av Reklamombudsmannen och även vid domstolars bedömning av marknadsföring.
– Miljö- och klimatkommunikation är inte längre en mjuk varumärkesfråga vid sidan av affären. Den är en affärs-, konkurrens- och förtroendefråga, kommenterar Susanna Zeko, generalsekreterare för ICC Sverige.
Riktlinjerna vägleder bland annat om vilka avvägningar som bör göras vid användning av påståenden om återvinningsbarhet, cirkularitet, “fri från”-påståenden och mål om framtida miljö- eller klimateffekter.
– Företag behöver kunna ställa rätt frågor redan innan kommunikationen publiceras, säger Susanna Zeko. Vad är det vi faktiskt påstår? Vad gäller påståendet? Vad kan vi styrka? Vilka förtydliganden krävs?
Från den 1 augusti 2026 kommer Reklamombudsmannen att tillämpa den svenska översättningen.
